損益分岐点とは何かを、固定費と変動費の分け方から図解。限界利益（粗利）の出し方、損益分岐点の売上高と販売数の計算式、価格と数量の関係を、小さなお店の例題で分かりやすく解説します。

コンバージョンとは何か、小さな会社やお店が「成果」を決めて数える基本を図解。転換率（コンバージョン率）の計算、入口ごとに数える理由、分母をそろえる注意、改善の進め方まで分かります。